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www.288365.com GroupM:今年,明年 - 2019年全球广告预测

2019-03-15作者:admin来源:互联网次阅读

2018 12月3日,WPP集团,最新的群邑媒??体投资管理业务“今年,明年:广告的世界预测2019”(GroupMThisYear,NextYear:2019AdForecast)开了一个头。
GroupM从之前的四项预测中提升了2018年的广告投资增长预测。
5%将略微减少到4。
3%
预计2019年的增长率将从年中的3年开始增长。
9%将是3。
6%,新广告总投资预计将达到190亿美元(此前预测为230亿美元)[近期美元相对于几乎所有其他货币的上涨也影响了这一价值是]。
“今年,明年”是该集团一系列市场预测和媒体的一部分,每年出版两次,专注于全球媒体投资趋势。亚当史密斯,全球市场集团的未来董事。
他说:“2018年的广告市场表现,银根紧缩,经济放缓对中国经济的增长,而且价格昂贵贸易密切相关的宏观经济问题,如战争的可能性,依然强劲,但下降你是
世界各地的实际利率都在上升,这个问题仍然隐藏在“五个脆弱国家”(阿根廷,南非,巴西,土耳其,委内瑞拉)。

根据该报告,到2019年,10个国家将占总增长的83%。
中国仍然是最大的贡献者。
您将在2019年连续六年看到一位数的广告增长。这是有史以来最低的增长率。
尽管如此,中国900亿美元的广告市场仅次于美国,并且自2010年以来翻了一番。
尽管消费量急剧增加,但广告业在2006年达到顶峰,占GDP的0%。
它显示出78%的下降趋势,预计2019年将为零。
67%
目前美国的宏观经济指标表现良好,失业率下降,消费者信心上升。然而,能源价格上涨,利率上升和低失业率也导致许多人担心由于压倒性的赤字导致的通货膨胀加剧。
营销人员仍在严格管理数字投资,特别注重验证和价值。
预计印度将贡献13%。
印度的广告总体经济仅占总数的四分之一,但增加5亿美元几乎相当于澳大利亚,俄罗斯和巴西的总体增长。
印度广告支出增长14%是由于实际支出增长7%。
在“后勒曼周期”中,广告业的发展超过了GDP,人均媒体支出自2016年以来大幅增加。
奥运会和2020年的快速增长有竞争力的媒体将增加的势头,但在2019年的8%的消费税在日本上升到10%,数字供应链的进一步价值,验证和知名度添加他们将有可预测的阻力..
英国很有弹性。
尽管关注和个人消费,广告投入的Brexit(预计占2019年总投资额的61%),继续通过大规模数字广告驱动的经济衰退。
由于市场的独特优势,GroupM对英国广告市场持乐观态度。
在不太可能的情况下,广告商知道他可以及时制止损失。
群伟全球首席执行官凯莉克拉克说:“尽管全球广告投资不足,但营销却实现了前所未有的增长。
自动化持续增长,周期加速,人才增长变得更加灵活,成功价值与失败成本之间的差距不断扩大。
这向广告商强调全球视角以及值得信赖的合作伙伴的重要性,以帮助值得信赖的合作伙伴在预期增长时实现卓越绩效。


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